【編者按】到底什么業態、事業、行業適合建立獨立的網站呢？我們想嘗試來提供一些答案和線索。
什么是網紅？基本現象為——線下排隊、線上高曝光。

網紅不限產品——可以是街邊的一家小吃店（蔥油餅店），也可以是某個國際大牌化妝品；可以是一個人（網絡紅人），也可以是一個小物件（冰墩墩）、大事件（冬奧會開幕式）；可以是有形的（商品），也可以是無形的（網絡語言YYDS）。
極少數的網紅是偶發性的，而大多數的網紅，都是人為打造的、設置的、促成的。人為造就網紅的手段，包括打卡、促銷、輿論、轉發、點贊、熱議等等。打造網紅的手段很多，但是目的是一樣，那就是促進銷售，造成的現象就是“線下排隊、線上高曝光”。
如果你的產品或者服務，正在嘗試這種“網紅玩法”，我們建議——有必要考慮做一個官網。

有如下五大理由。

理由一：確立調性

無論是偶發性網紅還是人為打造的網紅，在最初階段，其定位是比較模糊的，調性尚未確定起來。通過官網的設計，能夠讓產品和服務的調性更為清晰。舉例來說，被BBC報道的上海“阿大蔥油餅”突然成為網紅，如果能夠做一個官網，需要設計品牌LOGO、網站顏色、網站布局、文案，通過這些，一個品牌的調性基本確立起來，品牌發展就有了一個開頭。萬事開頭難，做官網可以讓開頭變得容易一點。

理由二：吸引經銷

包括經銷商、加盟商等，為了驗證品牌的真實性，習慣于尋找品牌和企業官網，特別是在餐飲等行業，加盟是一個品牌發展的必由之路。所以，餐飲類網紅品牌，勢必需要一個官網，以供潛在的加盟商戶查驗。即便是非餐飲類的網紅品牌，借助官網，也能夠尋找到合適的經銷伙伴。如果是建設了官方商城，還能夠通過商城賣貨。

理由三：權威發聲

網紅往往會引來模仿、仿制乃至假冒和詐騙。如何能夠發出官方的聲音呢？通過第三方平臺發聲多有不便，包括需要審核、有可能遭到審查、可能引起輿論爭議等等，通過官網發聲，獨立、權威且高效。

理由四：協助引用

網紅會引起大量關注，這其中不僅包括消費者、潛在合伙人，還包括各類自媒體

理由五：獲得機會

網紅——對任何商業機構和個人來說，都是難得的機會，意味著“大賣”，至少短期是這樣的態勢。但是，也許深知，很多網紅產品都是曇花一現。以網紅為契機，樹立一個品牌，還需要各方面的助力。包括風投資金、合伙人加入、職業經理人加入、專職員工聘用等等方面，這些機構和個人了解“網紅”的窗口，就是官網。所以，通過官網這一窗口，網紅企業可以獲得額外的、意料之外的機會和幫助。

理由六：領先同行

網紅——會引來跟風，特別是低端的網紅商品，廠家會蜂擁而上。例如，在玩具行業，一種玩具成為網紅，大量的同類產品會出現。做官網并且適當優化，可以迅速確立企業在行業內的地位，甚至成為某一個細分領域的領導者。
綜上，是我們認為網紅產品應該建立官網、商城的理由，有網紅特質的企業和商家，可以考慮這一建議。