【編者按】到底什么業(yè)態(tài)、事業(yè)、行業(yè)適合建立獨(dú)立的網(wǎng)站呢？我們想嘗試來(lái)提供一些答案和線索。

我們反復(fù)思考過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，并且不斷求索答案——
什么樣的品牌，適合做網(wǎng)站并實(shí)現(xiàn)銷售。

點(diǎn)贊和杠精

社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)明了“點(diǎn)贊”，并且商業(yè)成功借鑒，并大獲成功。太多的品牌，都是依靠“點(diǎn)贊”這一發(fā)明而成功的。包括但是不限于化妝品、汽車、游戲、服裝等等，這些產(chǎn)品都是具備社交屬性，或是可以炫耀，如汽車、房產(chǎn)，或是可以增進(jìn)友情、財(cái)富的，如游戲、理財(cái)?shù)?。這是熟人的社交網(wǎng)絡(luò)。
社交網(wǎng)絡(luò)催生了“杠精”，并且商業(yè)成功引入，并大獲成功。太多的品牌，都是依靠“杠精”這一產(chǎn)物而成功的。包括但是不限于網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)紅產(chǎn)品、美食、文藝產(chǎn)品、書籍電影、電子產(chǎn)品、綜藝娛樂(lè)、等等，這些產(chǎn)品都具備“爭(zhēng)議點(diǎn)”，很難達(dá)成共識(shí)。有人贊美，一定有人反對(duì)，有人購(gòu)買，一定有人抵制。品牌方似乎并不尋求共識(shí)，反而促成“杠精”，這反而讓品牌更為成功。
根據(jù)如上原理，舉兩個(gè)例子——社交游戲和綜藝電視。
社交游戲，主要依托熟人的社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，朋友圈、社群是營(yíng)銷主陣地，反而較少利用微博等陌生人社交平臺(tái)；
綜藝電視，綜藝欄目為何較少在朋友圈出現(xiàn)呢？因?yàn)槭烊酥g礙于產(chǎn)生爭(zhēng)議，甚至吵架，所以綜藝節(jié)目都是通過(guò)微博進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳。
我們發(fā)現(xiàn)——一些品牌即很難獲得來(lái)自熟人社交網(wǎng)絡(luò)的“點(diǎn)贊”，也無(wú)法在陌生人社交網(wǎng)絡(luò)激活“杠精”。
這些品牌該如何進(jìn)行營(yíng)銷呢？依托什么平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷呢？

點(diǎn)贊和杠精之間

有品牌和品類在點(diǎn)贊和杠精之間嗎？當(dāng)然有。比如說(shuō)工程機(jī)械。
機(jī)床品牌可以在熟人社交網(wǎng)絡(luò)中營(yíng)銷嗎？會(huì)被點(diǎn)贊嗎？點(diǎn)贊的人會(huì)買嗎？很少。因?yàn)椴涣私?，沒(méi)有一個(gè)贊是無(wú)緣無(wú)故得；科學(xué)儀器，會(huì)在陌生人社交如微博中引起爭(zhēng)議嗎？幾乎不會(huì)，很少有人真正了解乃至使用。
或許你會(huì)質(zhì)疑：你舉得這些例子都是TOB的產(chǎn)品，TO C領(lǐng)域有嗎？也有。比如說(shuō)，醫(yī)療美容，以及一些涉及隱私的醫(yī)療行業(yè)。
醫(yī)美適合在熟人社交中營(yíng)銷嗎？你會(huì)為一個(gè)朋友的隆鼻手術(shù)點(diǎn)贊嗎？不會(huì)吧。醫(yī)療美容適合在陌生社交中營(yíng)銷嗎？誰(shuí)敢看了陌生人醫(yī)美照片而去醫(yī)美，總有點(diǎn)顧忌。
所以，醫(yī)美在微信中、在微博中的營(yíng)銷，都比較謹(jǐn)慎，并且往往起到負(fù)面營(yíng)銷效果。
綜上，我們拋出我們的觀點(diǎn)——
如果你的產(chǎn)品，既不會(huì)有人點(diǎn)贊，也不會(huì)引起人們的非議，那么，這樣的產(chǎn)品和品牌，是比較適合做網(wǎng)站，并且借助網(wǎng)站這一形式進(jìn)行品牌宣傳的。