【編者按】被舍棄的未必是落后的，或可能是先進(jìn)的，僅僅是不因?yàn)椴蝗苡诋?dāng)下的時(shí)代。基于這樣的邏輯，我們想要對(duì)“被舍棄”的一些設(shè)計(jì)思路，進(jìn)行一番系統(tǒng)的梳理。本篇我們討論內(nèi)鏈。
在比較五年前后的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)思路的時(shí)候，筆者發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)不同——五年前乃至十年前的企業(yè)網(wǎng)頁(yè)，遍布了各種內(nèi)鏈，包括文本鏈、錨文本和純文本。但是如今的企業(yè)官網(wǎng)，內(nèi)鏈的數(shù)量大大減少，甚至一個(gè)官網(wǎng)，沒有內(nèi)鏈。
 

內(nèi)鏈消失的原因

內(nèi)鏈的作用是將兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)有機(jī)地連接起來(lái)，這是它的作用。除此之外，合理的內(nèi)鏈體系能夠顯著提升網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。簡(jiǎn)言之，內(nèi)鏈具有對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩大作用。
那么，內(nèi)鏈為何會(huì)消失呢？網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師為何不再喜歡在網(wǎng)頁(yè)中植入內(nèi)鏈呢？筆者認(rèn)為有如下三個(gè)原因：
其一，移動(dòng)優(yōu)先的“大環(huán)境”。移動(dòng)設(shè)備因?yàn)槠聊恍〉脑?，不太適合“點(diǎn)擊”操作，而更加適合“滑動(dòng)”。而內(nèi)鏈?zhǔn)切枰?ldquo;點(diǎn)擊”才能打開的。所以，適合移動(dòng)設(shè)備的響應(yīng)式網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師有減少點(diǎn)擊操作的傾向，響應(yīng)式網(wǎng)站內(nèi)鏈就會(huì)減少乃至沒有。
其二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“中環(huán)境”。為什么此前設(shè)計(jì)師熱衷于加入內(nèi)鏈呢？這是因?yàn)?ldquo;內(nèi)鏈體系”是搜索引擎算法的因子。一個(gè)擁有一定數(shù)量?jī)?nèi)鏈以及分布合理的企業(yè)網(wǎng)站，更加容易實(shí)現(xiàn)排名的提升。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位下降了，相應(yīng)地，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師更加看重體驗(yàn)和品牌，而不是SEO，內(nèi)鏈也就減少了。
其三，網(wǎng)站作用的“小環(huán)境”。此前，企業(yè)將網(wǎng)站作為線上的平臺(tái)，展示、銷售、售后等功能，都希望通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)，而這些頁(yè)面需要通過(guò)內(nèi)鏈來(lái)串聯(lián)，就有了更多的內(nèi)鏈。舉例來(lái)說(shuō)，用戶可以通過(guò)一篇企業(yè)新聞稿中的內(nèi)鏈，抵達(dá)“產(chǎn)品百科”欄目。但是，現(xiàn)在，企業(yè)網(wǎng)站的作用單一化了，就是一個(gè)展示的作用，而銷售等作用企業(yè)可以通過(guò)第三方電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，就不需要那么多的內(nèi)鏈。
另外，內(nèi)鏈也的確對(duì)用戶瀏覽體驗(yàn)，造成了一定的負(fù)面影響。

取消內(nèi)鏈之后的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思路

內(nèi)鏈的作用就是將關(guān)聯(lián)的頁(yè)面串聯(lián)起來(lái)，在內(nèi)鏈被取消之后，網(wǎng)站頁(yè)面之間是如何進(jìn)行聯(lián)系的呢？
筆者認(rèn)為，兩個(gè)產(chǎn)品在接替內(nèi)鏈的作用。
一個(gè)是導(dǎo)航欄。響應(yīng)式網(wǎng)站更加重視導(dǎo)航的作用，當(dāng)訪客想要跳轉(zhuǎn)到其它頁(yè)面的時(shí)候，隨時(shí)能夠看到和使用導(dǎo)航。也是因?yàn)槿绱?，響?yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)更加看重導(dǎo)航欄目的設(shè)計(jì)。
一個(gè)是跳轉(zhuǎn)鏈接。主要是站內(nèi)跳轉(zhuǎn)，通常是在頁(yè)面加上一個(gè)跳轉(zhuǎn)的圖標(biāo)，就可以跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面。與內(nèi)鏈相比較，其會(huì)占用頁(yè)面空間。
所以，筆者以為，就企業(yè)網(wǎng)站而言，如果減少和取消內(nèi)鏈，就應(yīng)該更加看重導(dǎo)航欄以及跳轉(zhuǎn)鏈接的設(shè)計(jì)。

誰(shuí)還需要內(nèi)鏈？

筆者認(rèn)為：內(nèi)鏈?zhǔn)堑统杀竞妥罘奖愕捻?yè)面串聯(lián)設(shè)計(jì)思路，所以，這一產(chǎn)品依然具有價(jià)值。
誰(shuí)還需要內(nèi)鏈呢？
其一，有生態(tài)野心的大型網(wǎng)站。只要是門戶網(wǎng)站、知識(shí)型網(wǎng)站，有建立生態(tài)的野心，這類網(wǎng)站是需要內(nèi)鏈的。
其二，集團(tuán)式的企業(yè)網(wǎng)站。包括擁有站群的企業(yè)、集團(tuán)網(wǎng)站、分布的網(wǎng)站群，網(wǎng)頁(yè)之間需要有機(jī)地聯(lián)系，這類網(wǎng)站也需要內(nèi)鏈。