如果你春節回老家，如果你的老家在三四線城市，或者是縣城，如果你在老家游玩，總是會朋友這樣一些景點——民宿小鎮、美食街、游樂場、電商小鎮、直播基地等等。乍一看，此類設施與一二線城市并無差別。但是，深入了解一下就知道，他們只是復制了概念和外形，沒有復制“爆款”的內核。

由此，我們可以聯想到“建站”——中小企業是建站的主力和大軍，但是中小企業網站往往也是只有“好看”，而欠缺好內容。
我們認為，中小企業乃至規模企業網站在建設和運營階段，要產生“好內容”，需要“五個心”。

恒心

無論從搜索引擎優化的角度考慮，還是從內容營銷的角度考慮，企業網站內容的生產應該具有持續性。這里提出的內容，不僅僅包括文字，還包括圖片、視頻、圖文等內容。這里提出的持續性，應該避免兩個誤區。一是更新內容的頻率不固定，二是更新內容的數量不固定。頻率和數量，都應該固定下來。原因是——搜索引擎和訪客，都偏好“固定和穩定”。

核心

所謂“核心”，值得是企業網站的內容生產應該始終圍繞“業務”開展，而不是追逐熱點、爆點。不少網站運營者對此的質疑是——我們所提供的產品或者服務很簡單，無話可說。其實不是。這恰恰說明對“業務”研究不夠透徹。哪怕是再簡單的行業和服務，都在不斷出現新的問題、現象、趨勢，因此，新的內容會不斷出現。

鑒心

一說到網站內容生產，不能繞過去的就是“抄襲”。但是，我們發現，國內中小企業網站無論在設計還是運營階段，的確熱衷于抄襲。但是，“抄襲”眼光應該更遠一點、視線范圍更寬一點。不要局限于同行，應該將國外同行、不同國家相關企業的網站，都應該納入“借鑒”的范圍。

開心

網站運營階段，應該由誰來生產內容？我們發現中小企業常見的做法有兩種。一是專人負責生產內容；二是其它崗位兼職生產內容。我們認為，企業網站內容生產應該施行全員模式，在全員模式的基礎上，將“做的開心”的人員集中企業，進行培訓和培養，因為只有“做的開心”，才會持續生產出好的內容。

連心

企業網站內容生產，需要與企業的銷售、技術、管理、售后等進行溝通并且學習。從其他崗位和部門，收集和整理新的內容。即，企業網站內容生產者需要與其它崗位和人員能夠“心連心”。這也便于內容生產者能夠將流量、潛在客戶等導向其他部門和崗位人員。
綜上所述，無論是在網站設計還是網站運營階段，擁有“恒心”“核心”“鑒心”“開心”“連心”，一個企業網站的企業運營工作，就不會差到哪里去。