企業(yè)小程序與企業(yè)網(wǎng)站，兩者之間的差別似乎已經(jīng)快要消失了，兩者可以互相替代？真是如此嗎？

差距的縮小

企業(yè)小程序與企業(yè)網(wǎng)站之間差距的縮小，有如下兩個原因：
一是企業(yè)網(wǎng)站的簡化。響應式網(wǎng)站為了適應手機等小屏幕客戶端，比傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站簡化了許多。在構架和層級上，減少層級，更為扁平；在功能上，取消掉了不少功能，如在線聊天的功能、彈窗的功能等；在視覺上，大圖少文字的極簡設計風向，呈現(xiàn)更為清爽、干凈、簡單的視覺體驗。一言以蔽之：響應式網(wǎng)站比傳統(tǒng)網(wǎng)站，簡化了許多。
二是小程序的復雜。小程序剛出現(xiàn)的時候，企業(yè)小程序的功能較為簡單，也沒有很多的第三方工具。但是現(xiàn)在，只要是網(wǎng)站能夠實現(xiàn)的功能，在小程序中都能實現(xiàn)，也出現(xiàn)了很多的為小程序開發(fā)的工具，可以與小程序對接起來。
所以，無論是功能、視覺、構架，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)小程序，幾乎沒有更多的差距。
這是不是說，企業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)小程序可以互相替代呢？

建站的優(yōu)勢

我們認為，我們需要從“環(huán)境、內(nèi)容、服務”三個維度，來比較小程序和建站。
環(huán)境方面，網(wǎng)站一直以來都秉持“開放和共享”的理念，是基于“萬維網(wǎng)”這一理念而建設的。這是所有網(wǎng)站乃至企業(yè)網(wǎng)站的環(huán)境，而小程序是基于某個大型應用而建立的，其受到應用開發(fā)者的束縛。
內(nèi)容方面，自由是優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)的天然土壤。相比較而言，網(wǎng)站所處的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更為自由一些，而小程序所處的微信、百度、抖音等生態(tài)環(huán)境，則受到更多的監(jiān)管和規(guī)則的束縛。所以，從國內(nèi)而言，網(wǎng)站的優(yōu)質內(nèi)容優(yōu)于小程序。
服務方面，網(wǎng)站之所以能夠統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)長達幾十年，在這幾十年，網(wǎng)站成為企業(yè)發(fā)展的必備，并且企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，就是為網(wǎng)站建設和運營提供的各類服務很是完善和完備，包括但是不限于搜索、第三方工具、優(yōu)化服務商、域名服務、云服務、安全管理等等。
我們認為，如上三個方面，才是企業(yè)網(wǎng)站與小程序乃至與其他展示平臺比較，其優(yōu)勢所在。

如何建站？

基于如上分析，我們提出企業(yè)做網(wǎng)站的策略，可供參考：
環(huán)境方面，企業(yè)無法控制互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境，但是企業(yè)要堅持一個理念——做網(wǎng)站和運營網(wǎng)站的長期主義。另外，就是不斷優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的用戶體驗。
內(nèi)容方面，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容質量至少要與其他平臺的質量齊平乃至高出，質量不僅僅包括文字，還包括圖片、影視、互動等。
服務方面，企業(yè)網(wǎng)站應該充分利用各類服務資源，包括優(yōu)化服務、云服務商提供的服務，以及其他營銷服務。
當然，我們也不是說小程序不好，我們的觀點是——對堅持長期主義，想要打造品牌的企業(yè)而言，企業(yè)網(wǎng)站與小程序相比，是有其不容取代的優(yōu)勢得。