一、開發公眾號

公眾號與小程序不同。小程序類似手機APP，獨立開發，微信只是提供了一個入口；而公眾號則基本上是在微信框架內。微信公眾號本質上是用戶的一個聯系人，只不過是比較特殊的聯系人而已。通過微信提供的公眾號管理后臺，無須任何編程，就可以很快搭建出一個像模像樣的公眾號，菜單、機器人客服、文章更新，五臟俱全。
 
但是，如果要更強的功能，就需要開發了。比如，機器人客服。通過公眾號管理后臺，可以定義一些自動回復語句，但畢竟不夠智能，這時我們可以在互聯網上搭建服務器，提供相應服務。當然，這需要準備好網址、域名。
 
第二個，菜單。公眾號的菜單項點擊后，可以是回復一些消息，或跳轉到小程序，或打開一張網頁。打開網頁的話，如果是未經驗證的公眾號，只能打開公眾號里的素材，或已經發表在當前公眾號里的文章或圖片、視頻之類；而經過驗證的公眾號，則可以直接打開任意網址。這些網頁，通常都會是部署在互聯網上的所謂微信網頁，它們使用了微信JS-SDK，上面有各種微信的元素，比如掃一掃啦，分享到朋友圈啦，諸如此類。那這部分，當然需要開發。
 
還有就是給關注者發送消息。我認為這是微信公眾號最大的賣點。比如說，我關注了某個公眾號，通過這個公眾號的菜單，打開了相關小程序辦事，事情有了進展，系統就可以通過這個公眾號給我發消息，提示一下當前辦事進度。我認為這是公眾號開發中最值得做的工作。
 
當然，還有可以通過程序自動在公眾號上發表文章。不過這種事情，人工在公眾號管理后臺也能做，無非動動手而已。

二、開發鋪墊

在開發之前，先要了解一下有關的規約。建議也閱讀一下開發文檔的開始部分：微信公眾平臺開發概述
 
1、公眾號的分類

所謂微信公眾號，分為訂閱號和服務號。個人只能申請訂閱號，企業可以申請訂閱號和服務號。然后公眾號又有經過認證和未經認證之分。公眾號類型，是否經過認證，決定了許多微信服務能否被調用。未經認證，基本上沒有啥可以玩的。而且不幸的是，個人申請的訂閱號，根本不能進行微信認證，直接堵死了這扇門。
 
那怎么開發？微信又很“貼心”地提供了測試賬號這個機制。我們可以先不申請公眾號，而是先申請一個測試賬號，用這個賬號來測試微信服務接口。測試賬號所有微信服務接口都能訪問。然鵝！像微信網頁這些，需要跑在手機上才能看到效果，而如果用的是測試賬號的話，有些東西是渲染不出來的。比如所謂的微信開放標簽（就是微信自己定義的，類似HTML的標簽）。
 
訂閱號與服務號側重點不同。按我的理解，訂閱號側重發表文章，服務號則側重針對性發通知消息?？偟膩碚f，服務號功能比訂閱號要強大許多。

表面上看，訂閱號每天可以群發1條消息，而服務號只能每個月發4條，訂閱號要強。問題是，群發消息有啥用？我們網上辦事，要的是針對本人的消息。只有服務號才能發送這針對性的通知消息。



文檔里，管這種消息叫模板消息。為啥叫模板消息呢？是因為這種消息要結合模板生成。就像我們的手機短信。做過手機短信開發都知道，手機短信可不是隨隨便便就能發送的，因為眾所周知的原因，怕有違法、出格的內容，要有所謂的模板，即短信格式是固定的，許多字眼也都是固定的，我們每次發送時只需往里面填一些內容。這個模板要事先創建好并通過電信運營商審批。微信這個消息也要使用模板，調用發送接口時，需要將模板ID作為參數傳遞。
 
目前，小程序的模板消息功能已經廢棄了，改用所謂“統一服務消息”，其實就是改用服務號進行發送。就是說，小程序如果要給用戶發送通知的話，必須要對應一個服務號。
 
不過世界上還有一種東西叫做訂閱消息。公眾號里叫做訂閱通知，小程序里叫訂閱消息。分為一次性和長期2種。訂閱消息要用戶主動訂閱。比如用麥當勞小程序訂餐，每次付款以后，它都會問你，要不要接受取餐通知。長期性只對某些民生、醫院類的公眾號開放。這個在申請公眾號時就給定了性。不要心存僥幸，低估了微信折騰人的本事。否則，發送時對方總是收不到，錯誤提示可能沒有；就算有，可能也專業得很，根本想不到是賬號類型的問題。
 
模板消息和訂閱消息有啥區別呢？訂閱消息不就是要用戶手動訂閱一下嘛，也沒啥。問題是，這就一定要用手機來操作啊。假如我是通過PC端來辦事，想手機收到提醒呢？訂閱消息就完犢子了。