過去兩年，獨(dú)立站很火。特別做外貿(mào)的企業(yè)，紛紛做起了獨(dú)立站。那么，究竟什么是獨(dú)立站？在2023年，是否有必要做獨(dú)立站呢？我們不妨對此進(jìn)行簡略分析。

什么是獨(dú)立站？與官網(wǎng)、商城有何不同？

獨(dú)立站，就是一個(gè)站點(diǎn)。具有營銷、銷售、管理用戶的功能，但是，擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)、后臺(tái)管理、規(guī)則制定等權(quán)限。
與官網(wǎng)相比較，獨(dú)立站的功能更多，包含有商城、對話、留言、落地頁等功能；
與第三方商城相比較，獨(dú)有站擁有更為自主的權(quán)力，包括商品上傳、管理、下架等功能；
與自己做的商城相比較，獨(dú)立站還具有自動(dòng)化營銷、智能客服等功能。
入駐第三方商城，需要繳納一筆“技術(shù)費(fèi)”，本質(zhì)上就是使用服務(wù)器、模板、后臺(tái)的租賃費(fèi)用，但是，銷售的規(guī)則，需要遵守第三方電商平臺(tái)。獨(dú)立站，包括模板、后臺(tái)，也是租用SaaS建站平臺(tái)，但是營銷規(guī)則、銷售規(guī)則，可以自己制定。
簡言之，獨(dú)立站實(shí)現(xiàn)了第三方商城的各類功能，同時(shí)也脫離第三方商城的束縛。
如下，我們更為具體分析一下獨(dú)立站的優(yōu)勢。

獨(dú)立站的優(yōu)勢分析

我們認(rèn)為獨(dú)立站有如下三大優(yōu)勢：
一是成本不高。獨(dú)立站的主要成本包括模板費(fèi)用、后臺(tái)費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用、制作費(fèi)用等等，由于采用模板化、租用式的方式，所以，即便獨(dú)立站比官網(wǎng)功能更多、頁面數(shù)量更多、后臺(tái)更為復(fù)雜，但是，成本也不會(huì)太高。獨(dú)立站另外一塊成本就是使用各類插件的成本，包括支付插件、智能化回復(fù)插件等等，此類插件使用成本也不高，有的插件甚至可以按照使用頻次收費(fèi)。
二是推廣自由。第三方電商平臺(tái)推廣需要受到各種限制，包括品類是否合適、產(chǎn)品規(guī)格和包裝、售后服務(wù)等等，這導(dǎo)致一些產(chǎn)品無法上線、一些產(chǎn)品推廣有難度。但是，獨(dú)立站就不同，可以自行設(shè)立推廣的規(guī)則、銷售的規(guī)則、售后的規(guī)則等等，不必受制于任何人。
三是符合個(gè)性。不同的企業(yè)，對財(cái)務(wù)、客戶類型等管理是不同的，獨(dú)立站更加符合企業(yè)的個(gè)性化需求。以銷售回款為例，第三方電商平臺(tái)的銷售回款可能長達(dá)數(shù)月，但是獨(dú)立站使用的支付插件，回款可能只有幾個(gè)周，這對資金緊張的企業(yè)，可能就十分適合。再例如，第三方電商平臺(tái)會(huì)收取較高的交易傭金，但是獨(dú)立站的支付傭金就比較低，也能降低運(yùn)營成本。
綜上，我們認(rèn)為，獨(dú)立站是適合一些有小眾需求、品牌企業(yè)、小眾企業(yè)的，在2023年，勢必有更多的企業(yè)會(huì)選擇獨(dú)立站。