在今天，你想要做的大多數生意、項目，幾乎無法完全繞開微信、支付寶、阿里、美團、滴滴等這些平臺和平臺類互聯網公司。而要使用這些平臺或者平臺提供的服務，或是需要支付技術服務費，或是支付傭金，而這些費用對企業而言，并不低廉。
因為繞不開，所以，企業被迫或者積極入駐平臺。
在這樣的一個背景中，企業還有必要做網站嗎？還有必要在建站方面投錢嗎？如果要做，企業應該秉持怎樣的建站態度和策略呢？
 

不對立化網站和平臺

大量的案例已經證明：將網站與平臺對立，試圖以網站擊敗平臺的嘗試，是不明智的。
例如，不少企業都有自建企業商城的雄心和實力，并試圖與平臺進行對抗，但是，大多數都失敗了。原因在于平臺占據了入口，實力碾壓企業商城。
所以，首先在大的戰略上，不要試圖將網站放在平臺的對立面。

網站與平臺的互通

即，網站和平臺進行無縫銜接，網站和平臺可以互相進入。
以機械設備制造企業為例，搜索相關的關鍵詞可以進入“愛采購”“阿里”等平臺，同時也能夠找到企業網站。
再如，大多數的企業官網，都留有進入第三方電商店鋪、小程序的入口。
一句話——盡量讓網站和平臺互通，兩者相互進入沒有門檻或者低門檻。

網站與平臺的作用差異

企業主現在要有更為明確的認識——平臺和企業官網的作用是存在差異的，特別是當企業開始成長和壯大規模之后，這種差異更加明顯。
大致的差異是：
企業入駐平臺主要是為了賣貨，這是最終的目的；而企業建設網站的最終目的，以后可能賣貨的作用會更加微弱，更大的作用在于塑造品牌和形象。
例如，如果某經銷商想要代理企業產品，不會通過平臺去聯系企業，大概率會通過企業官網去聯系企業。
如此一來，網站和平臺店鋪的設計就需要區別開來。平臺店鋪的設計是為了促成交易，所以需要訴說產品賣點、傳遞品牌質量，而企業網站的設計，要正確傳播企業信息、樹立企業情懷和愿景。

推薦機制的差異

所有的平臺，都有一套算法，根據這套算法，企業店鋪獲得不同的展現機會，而導致了不同的訂單數量。
那么網站呢？有人可能會說，企業網站也有賴于一套算法，就是搜索引擎的排名機制。
但是，搜索引擎的排名更傾向于自然排名，不會因為企業網站某個熱點就迅速提升，這與短視頻、電商平臺的排名是不同的。
大體上，平臺的排名機制更為激進，而企業網站依賴的排名機制更為緩慢、漫長。
這就告誡企業，運營平臺店鋪，需要“快”，而運營企業網站，則可以適當“慢”一些。