企業slogan，司空見慣。幾乎所有的知名企業，都有自己的slogan。如格力的，讓世界愛上中國造；如騰訊的，微信，是一種生活方式；如小米的，如發燒而生。給企業做網站，為何要關注slogan呢？
理由有三：
第一，企業slogan是企業的價值主張核心，而企業官網就是體現企業價值主張的；
第二，我們可以通過企業slogan來驗證企業官網做的對不對。
那么，企業的slogan能夠給網站設計的設計師提供哪些信息呢？

slogan中的情緒

網站設計：顏色、元素等
企業slogan中存在情緒的，有快樂、有喜悅、有的怒氣等等，這將會影響到網站的顏色、線條、字體以及元素的使用。
舉例來說，如快餐品牌，總是希望傳遞快樂的情緒，網站顏色偏向于使用暖色，線條多使用曲線，字體較為圓潤，會使用有笑臉等元素。如必勝客的slogan為歡樂因分享而加倍，傳遞出快樂的情緒，所以，必勝客網站的顏色為鵝黃色，線條多圓潤，使用的人物都是笑容滿面。
slogan中的語氣
網站設計：柔和、硬朗等
語氣有陳述、祈使句、疑問句、反問句等，slogan的語氣不同，對網站設計也是有影響的。
如keep的slogan，自律給我自有，是祈使句，其網站設計風格，就需要硬朗一些，如使用黑色，動效很快速。
反之，如一些企業slogan為陳述句，網站設計風格相對要柔和一些，顏色也會相對明快一些。

slogan的結構

影響網站的設計視角
短語的結構有主賓結構、平行結構、遞進結構等等，不同結構的slogan也會對網站設計造成影響。
例如，同樣是第三方電商平臺。
京東的slogan為多快好省，屬于平行結構，所以，京東電商的網站設計需要體現“多快好省”，如京東的導航設計，將秒殺、優惠券放在導航的前面。而天貓的slogan為理想生活上天貓，為主謂結構，所以，天貓的網站設計，以“訪客”為中心，導航欄中，超市、會員等置于導航最前方。

slogan中的動作

影響網站的核心功能設計
企業slogan中的動作，往往也是網站設計中關鍵所在，甚至是網站的核心功能。
例如，小紅書的slogan為標記我的生活，“標記”，就說明了改款網站和APP的特色和功能，也是小紅書app的核心UX。
再例如，快手的slogan為記錄世界、記錄你。這就需要將拍攝功能置于重要的位置，并且引導用戶記錄人以及發生的事情。
總之，我們認為，企業slogan與網站設計應該匹配，可以借助slogan去檢驗網站設計是否符合品牌文化和定位。