【編者按】企業網站設計發展這么多年，在很多網頁設計者眼中，企業官網設計似乎已經形成了固定的模式。但是，我們想說的是——設計從來沒有固定的模式，所謂的固定模式，不過是固步自封。為此，我們推出“企業官網設計再出發”專題，探討官網設計更好的方式。

呈現產品，是企業官網的重要功能。因為訪客打開官網的目的之一，就是了解產品信息。而如何通過官網將企業產品呈現出現來呢？
我們認為，企業官網呈現產品需要思考這樣幾個問題：在什么位置呈現產品？以何種形式呈現產品？呈現產品的那些部分？產品呈現的附帶內容？

企業官網在什么位置呈現產品？

網頁設計師或許會反駁：企業官網難道不應該在首頁呈現企業產品嗎？
我們分析了一些企業官網，還真不是所有的企業官網都選擇在首頁“亮出”自家的產品。一般來說，中小企業會“迫不及待”地亮出自己的產品，選擇在首頁展示。但是一些具有規模和品牌的企業，則選擇在“產品中心”欄目展示產品。
我們分析認為有兩個原因：其一，產品數量過多，無法在首頁有限的版面位置一一展示；其二，展示“事業”和“愿景”優先于企業的產品。如，我們分析了不少上市公司的官網，大多不在首頁展示公司具體的產品和服務，而是有限展示理念和文化。

企業官網以何種形式展現產品？

我們總計了一下，企業官網展現產品主要采用如下幾種方式：
一是圖文結合的方式。圖片展示為主，搭配簡單的介紹文案。如果產品數量較多，采用輪播的方式進行展示。
二是動效的方式展示。對產品賣點進行拆解，采用GIF等動態效果的方式，展示產品。
三是視頻展示。借助視頻對產品進行展示，可以展示產品的使用方式和效果。
例如，我們觀察到很多的淘寶賣家，他們的產品展示方式就采取了如上三種展示方式。
具體到企業官網來說，太多的動效和視頻，滯緩了網頁加載速度。所以，企業官網展示產品，還是以圖文的方式最為常見。

企業官網呈現產品的那些部分？

我們最常見的呈現方式就是：一張產品圖片+產品規格參數。一些中小工業企業，都是采用此種方式呈現產品。
但是面對TO C的企業，它們官網呈現的產品，更加注重細節，例如采用多張圖片呈現一個產品，呈現產品的細節、構造、外觀等等。
我們還觀察到，如果企業的產品較少，甚至只有一件產品，企業官網呈現產品更為全面，包括外觀、功能、附件等等。

企業官網呈現產品的附帶內容？

企業官網呈現產品的時候，還有必要附帶一些內容。
如產品的參數，尺寸、標準等等。
如產品的使用說明，如何使用和功能等；
如產品的拆包注意事項和搬運注意事項等；
如產品的使用安全事項等；
對于可以在線購買的企業官網，還需要在產品展示頁面，附帶在線購買鏈接。或是當地經銷商信息。
總之，我們認為，企業官網如何呈現產品，對流量轉化的作用是關鍵詞的，需要網頁設計師不斷去思考和研究。