我們為什么要用搜索，是希望能夠找到有用的信息。這是搜索存在的最為基本的價值。如果背離這一點，那就不是“常識”。
需要承認，國內搜索引擎在利潤的驅動下，在一段時間內違背的常識。呈現的結果，是虛假的。呈現的結果，是無用的。這給知乎、其它搜索引擎留下了出現的“口子”。不過，種種跡象表明，包括百度在內的國內搜索引擎，正在回歸常識。
證據
為什么說百度正在回歸常識呢？我們可以發現一系列的證據。
熊掌號的上線。用戶的搜索引擎使用習慣中，很大一部分搜索的目的是為了尋找“基礎信息”。例如，怎么蒸米飯？諸如此類的信息。此前，搜索引擎希望借助百科、知道等產品，來滿足用戶的需求。但是，這種過于自由的內容生產，生產的內容質量欠佳。所以，百度希望專業者來生產基礎信息。這便有了熊掌號以及百家號。
愛采購的上線。搜索產品，也是搜索用戶的一大行為習慣。但是，如何能夠讓用戶找到產品呢？此前，百度是寄望于網站的，通過維護，讓優質的企業網站排名提上來，用戶可以找到企業。但是，現在，搜索引擎似乎認為“服務鏈條太長”，用戶輸入產品關鍵詞-找到企業網站-找到產品-詢價購買。所以，百度上線了愛采購平臺，訪客搜索關鍵詞，直接呈現產品。
綜上，搜索引擎似乎正在回歸兩個常識：
第一，讓用戶找到有價值的信息，最好是由專業人士提供的；
第二，讓用戶更快找到想要的產品，縮短搜索路徑。
正如，我們一直堅持的一個觀點——網站，特別是企業網站，與搜索相互依存。所以，搜索引擎的任何變動，都應該反映在網站制作上。
變化
當搜索引擎回歸常識之后，網站設計需要作出哪些變化呢？
企業網站維護與設計的相分離。網站設計與維護之間是否存在矛盾，是存在的。而造成這一矛盾的重要原因就是搜索引擎。
例如，為了追求打開速度和加載速度，富媒體一直都是網站設計很少去觸及的一個“暗角”。盡管，一些企業擁有宣傳視頻，也會考慮到維護，放棄在網站展現。
當搜索回歸常識之后，一方面維護工作變得更加艱難；另一方面，百度的熊掌號、愛采購替代了維護的位置，所以，企業網站推廣，會不那么重視維護。相應的，一些創新設計也會在企業網站設計中得以體現。
網站推廣的市場或將萎縮。此前，企業網絡營銷的一項工作是網站推廣，實際上，這是不對的。企業最終目的實際上應該是產品推廣或者品牌推廣。但是，此前因為網站被作為載體，只能先推廣網站，然后引導到產品和品牌上去。現在，企業可以直接借助搜索推廣產品和品牌。也就是說，網站作為平臺的作用，有進一步淡化的趨勢。