方維網絡是深圳地區資深的建站服務商，以企業網站建設、高端網站設計、商城建設、APP開發、小程序開發為核心業務。根據方維網絡的統計，建設企業網站的客戶中，約有十分之一強會考慮借助百度付費關鍵詞來進行推廣，而不是維護。

“選擇關鍵詞付費推廣，主要集中于三類企業。一是維護成本較高，付費推廣反而成本較低；二是品牌企業，它們在網絡推廣方面預算足，敢花錢；三是高轉化率的行業和企業，付費推廣帶來的流量，能夠大概率轉化為訂單”。方維網絡一位建站工程師如是認為：既然有超過十分之一的企業建站客戶選擇了關鍵詞付費推廣，那么，方維網絡就需要研究這樣一個問題——選擇了百度付費推廣，如何去選擇關鍵詞呢？方維網絡總結了如下幾個付費關鍵詞選擇策略。

打壓策略

根據方維網絡了解，百度對付費關鍵詞設置，沒有侵權一說。換言之，B企業網站可以將A企業網站的關鍵詞乃至名稱作為自己的關鍵詞。
這種策略通常被競爭激烈的行業所采用。
例如，紅嶺創投屬于網貸行業的頭部平臺，當我們輸入“紅嶺創投”的時候，做百度付費排名的是人人貸、團貸網，也就是說，后者將“紅嶺創投”這一關鍵詞作為自己的關鍵詞在使用。
方維網絡認為，大量用戶在尋找紅嶺創投的時候，反而打開了人人貸、團貸網的官網，這顯然打壓了紅嶺創投，是一種“打壓策略”。

 

包容策略

這種設置策略，指的是設置大量的產品關鍵詞，通常適用于大型的電商平臺。據方維網絡觀察，大型電商平臺每年投入百度付費搜索的費用不小，很大一部分費用都是通過這種策略來消耗掉的。
舉一個簡單的例子：
用戶在百度搜索中輸入“筆記本”“連衣裙”“首飾”等商品類關鍵詞，排在前列的往往是電商平臺，因為大型電商平臺已經將這些熱門商品詞設置為自己網站的付費關鍵詞。
簡言之，電商平臺將大量的熱門商品名詞包容到自己的官網關鍵詞之中。



置頂策略

這種策略在大型活動期間被多次使用，簡言之，就是無論用戶搜索何種關鍵詞，在第一位置顯示的永遠是一家企業的官網。
舉例予以說明。
在雙十一期間，無論使用在百度中輸入何種關鍵詞，第一排名位置顯示的永遠是“天貓”。同樣，在618期間，無論輸入何種關鍵詞，第一排名永遠是“京東”。
這種置頂策略，耗用的費用當然十分“可觀”，但是其效果也是明顯的。一是來者不拒，大量的百度流量導入電商平臺；二是瞬時推廣，因為推廣的時間段較短，也不會耗費過多的推廣費用。

養成策略

冷門關鍵詞如何推廣呢？要讓冷門成為熱門，需要的是對用戶進行告知。
所以，在很多海報、電視廣告、平面廣告中，都會加入百度搜索框，并且在搜索框中有“關鍵詞”。另一方面，在百度付費推廣設置“冷門關鍵詞”，如此一來，既可以讓冷門關鍵詞增加“熱度”，也能夠讓用戶快速找到企業網站。
這就是逐漸培養用戶習慣的過程。


總之，在方維網絡看來，設置付費關鍵詞的策略還有很多，需要企業網站的運營者在工作中多摸索和總結，然后去試驗，力爭降低付費推廣費用的同時，提高付費推廣效果。