方維網絡是一家位于深圳的互聯網方案提供商，公司主業之一就是官網建設。此前，方維網絡曾經做過一項調查：方維網絡對深圳地區最近注冊的100家公司進行電話回訪，其中約有半數以上的公司表示在未來一年時間內，不考慮建設公司官網。結合歷史數據，方維網絡基本上可以得出一個結論——新增公司對建設官網的意愿在不斷降低。



為什么新增企業不愿意建設官方網站呢？

方維網絡經過分析，認為如下兩個原因是主要原因。

其一，深層原因，商業運營邏輯的改變。

在此之前，最強烈需要官網的企業，反而不是大品牌企業，也不是小企業，而是正處于快速階段、雄心勃勃的企業，這類企業野心極大、規模中等、迫切需要建立品牌，進而提升產品銷量。這一時期，一個企業壯大的基本商業路徑是：生產產品-建立品牌-擴大市場規模。在這一邏輯之下，官網是品牌建設的重要一環，官網可以起到宣傳品牌、增信品牌的效果。當然，復雜的官網，還具備銷售產品、吸引合伙人等功能。

但是，在社交網絡、移動互聯網、智能手機興起之后，商業運營邏輯開始出現轉變。企業的壯大路徑對品牌有所弱化，更加強調的是迎合消費潮流、需求。例如，很多網紅產品，消費者并不能記住品牌名稱，但是有著巨大的市場需求。如此一來，官網的作用就被弱化了。

其二，直接原因，替代互聯網產品的出現。

企業官網的基本功能是獲客、宣傳、交易等功能。在移動互聯網時代，官網的很多功能被其它互聯網產品和方案所替代，并且運營成本更低、效果更好。例如官網的宣傳功能，通過微信公眾號、H5宣傳頁，與潛在用戶面對面，并且宣傳成本更低，操作更為便捷；再例如，官網的交易功能，企業商鋪、企業淘寶店、企業的天貓旗艦店，完全可以進行替代，并且能夠吸引到更多流量，無需費力費事費資去建設企業自己的官方商城。這一現象，方維網絡也觀察到了，方維網絡發現一些目前已經是行業龍頭的快消品牌，在早些年建設的官方商城，目前基本上處于停運或者廢棄狀態。

如此看來，這是否意味著，未來會有越拉越多的企業不會建設官網，從事企業官網建設的公司，未來豈不是死路一條？也并不是如此。在方維網絡看來，未來建設官網的需求總量雖然少了，但是部分行業的企業，仍然需要建設官網。

是那些行業的企業必須要擁有自己的官網呢？

傳統企業。企業對官網需求的減弱與移動互聯網的興起是共振的。移動互聯網興起，企業對官網需求減弱。然而，目前仍然有部分行業特別依賴PC互聯網，主要是傳統行業，包括制造業、能源行業、采礦行業等等，這些企業的產品用戶，主要還是使用PC進行辦公。所以，傳統行業企業，依然需要建立企業官網，以適應企業產品的消費者，包括采購商、上下游客戶等等。

依賴搜索引擎的行業企業。企業官網與搜索引擎是匹配的，只要存在某部分企業依靠搜索引擎來獲得訂單，那么，這類企業就需要有一個官網。是那些行業和企業呢？我們只要看看為百度搜索貢獻收入的行業是那些即可。主要是醫療醫院、游戲行業、外貿行業、生活服務行業等等。

新型的處于快速上升階段的行業企業。官網建站技術也是在不斷進化的，最近的進化成果就是響應式官網。響應式官網可以自適應不同的終端和屏幕，一個官網可以在電腦、平板和手機上順暢打開。那些處于快速上升階段的新型企業和產品，需要進行品牌、產品和服務的全網布局，自然也需要建立官網，特別是響應式官網，以吸引電腦和手機端的潛在用戶。根據方維網絡的觀察，近期包括在線教育、新金融、理財行業、培訓行業等，都對官網，特別是響應式官網的需求較為強烈。
綜上所述，官網不死，只是市場需求有所減弱；官網不敗，只是需要不斷去嘗試新的建站技術和提供更好用戶體驗。