中醫之望聞問切，切居于后，但最為重要。所謂切者，也就是俗語中的號脈。號脈能夠驗證之前醫生對于病理的判斷，號脈也最能夠探查到病人的細微之處。輕按手腕，雙目微閉，兩耳清凈，片刻無語。大約三五分鐘，醫生對于病情、病理，就能知道一二。這是中醫的精妙之處。

　　面對今日之中國網游，鼓噪之聲不絕于耳，鼓吹上市者有之，揚言出海者有之，奮進者有之，隱退者有之。身處于這樣的市場氛圍，更加考驗網游企業“號脈”的功力。是有自己的主心骨還是隨風而動?是有自己的戰略策略還是“我是一款磚，那里賺錢往哪搬”?

　　號脈——不易。

　　號脈玩家：站在今天的互聯網風口浪尖，如果我們回顧一下互聯網為我們提供了那些產品?一些網站的名字就會在我們的腦海中浮現，淘寶、騰訊、阿里巴巴、新浪、網易等等，每一個名字之后都有一個創業家的形象，矮小如馬云、憨厚如丁磊、書生如馬化騰。的確，他們開創了理性的商業模式，這種模式為商人以及消費者帶來著便捷理性的新生活習慣。但是互聯網中不容忽視的一股熱流，就是網游。網游的用戶是一群飽含激情的人，網游為他們創造了一個非真非幻的空間，網游成為他們娛樂的新選擇，網游成為他們無聊的填充物。最好的游戲讓很多隱藏在最深處的情感得以迸發，情感的揮發，暴利的宣戰，意氣風發行走江湖，活力瀟灑勁舞街頭。他們被統統稱之為玩家。網游玩家是互聯網中最有激情的一群人，當然他們的激情也為網游企業貢獻了大量利潤。然而，越是非理性，越是不穩定，所以這就很容易解釋為什么很多網游續存不過半年一年，為什么玩家總是不停在網游產品之間跳躍和轉換。直到休閑游戲的出現，稍稍扭轉了玩家不斷走向揮灑激情的極端。休閑游戲介乎于真實世界和虛擬世界之間，不是過于瘋狂，也不是過于現實乏味，特別是休閑游戲中的棋牌游戲，實現了現實和游戲的結合。北京掌上新城對這一點深有體會：如果網游是完全的虛擬，那么網游也就成了空虛，與我們的生活完全脫節，必然不可長存。

　　號脈廠商：我國現存的游戲廠商接近2000家，而這2000家中，主要從事的是兩種主營業務，一種是單款游戲的開發和運營，一種是單款的游戲代理，專門從事游戲平臺運營的廠商少之又少。不過專業的游戲運營平臺力量也在不斷擴大，眾多的游戲廠商也開始意識到平臺的重要性。我國涉足游戲平臺的公司主要通過兩種步驟，一種是從游戲開發進入游戲平臺開發，例如盛大。一種是從入口進入平臺開發，例如騰訊游戲、網易，都是借助門戶資訊或者互聯網入口的優勢進入游戲平臺的。游戲平臺的優勢不言而喻，其一能夠起到整合產品的作用。其二是能夠起到推廣產品的作用。最新網游上市公司財報顯示，盛大、完美時空、網易等企業的產品營銷費用幾乎和產品研發費用不相上下。可見網游推廣是一個耗費大量金錢的洞窟。在平臺的影響力提升之后，通過平臺能夠大幅降低單個游戲的營銷費用，增加網游企業的利潤。其三平臺使得網游企業收入多元化。盛大平臺中，內置廣告已經成為盛大的重要收入來源。

　　號脈市場：進軍網游，說起來非常簡單，就是找到玩家，研發產品，投放市場。但是每一步又非常艱難，其中最為艱難的就是如何能夠把產品投放到有玩家的市場。沒有游戲運營牌照，市場進不去怎么辦?市場開拓需要高額的營銷費用，這一部分資金沒有怎么辦?游戲平臺知名度不高需要建立品牌，缺錢怎么辦?所以看似回報率超額的網游市場，但是要成功進入，并非易事。網游企業慣用的進入市場方式就是一條：砸錢。無孔不入的宣傳，鋪天蓋地的廣告，請明星代言，與平臺合作，諸如此類，這也就是上市網游公司營銷費用一直攀升的原因所在。

　　對于玩家、廠商以及市場的準確號脈，開出的處方非常簡單：內容研發永不止步、玩家體驗永不止步、市場生態建設永不止步。本文由方維網絡http://www.sdlwjx666.com/原創，轉載請注明。方維網絡，品質建站。